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一、公司介绍

1、安利－世界的直销企业

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安利--Amway，根据安利美国官方网站的介绍，安利全球是一家生产日用消费品的多层次直销公司（Amway Global is a multilevel marketing company that produces quality consumer products）。

海内外大型日用消费品生产及经销商--美国安利公司位于美国密执安州亚达城。

安利是中美合作性企业。外方是美国安利亚太区公司，中方是广州世星投资公司隶属广州经济技术开发区管理委员会。

安利始于两位创办杰·温安洛和理查·狄维士真诚合作伙伴关系。他们都是荷兰移民的后裔，从小在一起长大，相同的成长经历和荷兰后裔的个性特质，为他们今后成为合作伙伴奠定基础。

1959年，年仅30余岁的杰·温安洛先生和理查·狄维士先生在家中的地下室迈出了安利事业步。创立时候，公司只有5名员工，办公面积仅223平方米，产品也仅有一种--乐新多用途浓缩清洁剂（LOC），但这款产品却是当时市场上率先采用具生物可降解性表面活性剂的洗涤剂，年的营业额达到了50万美元。

1962年，安利在美国境外的分公司--加拿大分公司诞生，这是安利成长为跨国企业的开端。1971年5月，安利在北美以外的分公司在澳大利亚正式创立，这标志着安利已开始跻身国际跨国公司的行列。美国安利亚太区公司从1971年在澳大利亚设立个分公司以来，现在已拥有安利产品在澳大利亚，香港，澳门，马来西亚，新西兰，台湾，泰国，文莱，以及中国的代理权，总部设在香港。

安利中国于1992年成立，1995年4月10日正式开业。配合中国国情，从1998年7月起，安利中国以大型生产性企业定位，以"店铺销售加雇佣推销员"方式经营。销售纽崔莱营养保健食品，雅姿美容化妆品，个人护理用品，家居护理用品四大系列，在广州建有先进的大型生产基地。占地14.1万平方米，同时拥有占地4万平方米的现代化物流中心。

20世纪90年代，安利公司由代领导人向第二代领导人的过渡顺利完成。在第二代领导人史提夫·温安洛先生和德·狄维士先生的共同执掌下，安利公司实现了长足发展，开启了新篇章。

安利两个创办人理查·狄维士和杰·温安洛之间亲密无间的伙伴关系，其精诚合作、不断进取的创业精神，已成为企业界的光辉典范。

2、 创办人职位与荣誉

①.温安洛

曾担任

安利企业集团政策委员

美国私立教育评议会顾问

全美商业基金会顾问

福特基金会主席

全美民主捐赠委员会理事及财务长

密执安州公民研究委员会理事

美国商会主席

美荷两百典筹备会主席

美日经济关系咨询委员会委员

曾获颁

联合国环境保护奖

国际行销业务接触成就奖

荷兰皇后娜苏授予大公爵

自由基金会华盛顿荣誉奖章

直销协会名人奖等荣誉

②.狄维士

曾担任

美国共和党认会议长及财务主席

全美公益法律中心董事会董事

大峡谷州立学院董事

美国直销业协会主席

曾获颁

六所大学颁赠"荣誉博士"学位

国际同济会"言论自由奖"

美国管理协会"全美企业执行奖"

发展简历

1959年，年轻的理查·狄维士和杰·温安洛在美国密执安州大急流市的一间地下室里携手创办了安利公司，并凭着一支既环保又具有多用途的浓缩清洁剂成功打开市场。年的营业额就达到了50万美金，这在当时的经济情况下，可以说是个不错的奇迹的。

1962年，业务拓展到加拿大，1971年，北美以外的分公司在澳大利亚开业。

1972年，纽崔莱营养补充食品公司正式成为安利旗下的机构。

1980年，年度销售额突破10亿美元大关。

1989年，荣获联合国颁发的"环境保护成就奖"，成为第二家获此殊荣的私人企业。

1995年，在广州经济技术开发区建设的大型厂房正式投产，安利（中国）公司亦于同年4月开业。

1996年，在全美私营企业排名中列第22位。

1997年，旗下的纽崔莱成为世界上的维生素与矿物质营养补充食品品牌之一。

1998年7月，经国家对外贸易经济合作部、国家工商行政管理局、国家国内贸易局批准，安利（中国）以开设店铺并雇佣推销员的方式成功转型经营。

2000年，公司将安利(Amway)、捷星(Quixtar)和捷通(Access Business Group)合并成为安达高公司(Alticor Inc.)。安达高公司在全球现拥有13,000名员工，390万名营销人员。

杰·温安洛和理查·狄维士

2003年8月，在中国营业额达到全球。

2004年，安利（中国）销售额达170亿元人民币，缴纳税款37亿元人民币，稳居安利全球的市场。

2006年，安利（中国）正式拿到直销牌照。意味着安利公司在未来的几年将是全力腾飞的时期。

2008年，安利公司首次推出未来四年的战略目标，到2012年，安利公司全球业绩超过120亿美元！刚聘用原可口可乐一黑女人CEO加入安利全球管理层，她表示公司将推行强有力的战略措施，实现120亿美元的目标。

2009年，安利与中国电信形成战略合作，从此安利率先步入3G时代！安利（中国）的年销售额再创新高达到200亿人民币。

2012年，安利计划全球销售120亿美元。

目前，安利的业务已遍及五大洲的80多个国家和地区，全球员工超过1.2万人，营销人员超过300万人，以安利Amway为商标的产品共有5大系列、450余种，安利现拥有700多项产品专利，且尚有430项正在申请中。

现在安利在中国大陆地区施行销售代表单层次计酬和直销商多层次计酬，并添加了新的产品。

4、营销模式

安利的营销模式，不同于其它产品，他们采用的是直销性质模式，并且实行会员分红政策，有人评价说安利是合法的传销，其实这种说法是不正确的，因为传销的本质是发展下线，以此挣钱，然而安利的宗旨还是靠出卖产品挣钱，所以鉴别直销和传销的区别，目前安利的直销模式被相当部分人认为是的营销模式，这种人人都可以做代理，的确为安利带来了巨大的利润，也为相当一部分人也带来了利润，所以说安利在成就自身品牌的时候，也