头条是由北京字节跳动科技有限公司推出的一款综合类资讯平台。通过一个头条广告账户，可以将广告投放至头条APP、西瓜视频视频、抖音等头条系平台。头条广告平台可以通过的大数据分析和强大的数据技术，为广告主提供的广告展示机会，保证广告效果。

头条广告投放的优势如下；

1、海量数据 为你所用。截至目前，头条已有7亿人安装，每天至少2亿人使用，用户每日平均使用84分钟，这个数字还在不断增长。

2、多维定向 触达。头条广告平台拥有6类定向层级、9大定向条件，近1000种定向兴趣分类，运用强大的定向技术，可以近距离贴身目标受众，有效减少广告预算浪费，让广告更加地找到对的人。

3、广告形式 丰富多样。头条为广告主呈现信息流广告、插屏广告、Banner广告、视频广告等多种广告形式，应用于不同展现场景。

头条信息流广告开户低预存款为5000元，没有开户费，服务费等附加费用。头条广告付费有三种形式：

1、CPM（全称：cost per mille）：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用。

CPM（千次曝光）：4元/千次曝光

2、CPC（全称：cost per click）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用。

CPC（点击）：0.2元/点击

3、CPA（全称：cost per action）：单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅 限安卓APP，在这里CPA是效果付费的意思，还包括表单提交、咨询、公众号复制三种形式。

CPA（效果付费）：效果效果付费又分四种

a、表单提交：1元/表单提交

b、咨询：1元/咨询

c、app下载：1。5元/下载

d、公众号复制：1元/复制

另外效果付费还有种ocpc的广告付费形式，具体形式看下面

普通竞价CPC：适合所有类型的客户。普通竞价CPC是常规的点击竞价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。

目标转化成本竞价OCPC：适合希望获取大量转化效果数据，且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品，实际预算可能会高于5万。基础原理：通过先投入一笔实验性的预算，看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告，而从获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少！否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在240个以上，这意味着如果初期一个转化成本100元，前期测试就需要24000元广告预算，然后进行数据优化，再投入80000元，从而实现56元一个转化成本，1840个转化的的目标。以上价格钧为竞价起步价，实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。

竞价广告非常适合对广告转化效果有较高要求的广告投放需求。可以的向目标消费者展示广告，并以相对较低的成本获得广告转化效果。对希望获得更多曝光量、展示量，向更多消费者展示广告的投放需求，不适合竞价广告。

竞价广告计费原理：简单的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有低出价，可以1分钱递增。广告成交价格≤广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C，成交价格是0.31；后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以头条竞价广告系统实际价格为准。

竞价广告与谁竞价？

与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但头条竞价广告区别于搜索竞价广告。头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是支广告，还是后一支广告，广告都是的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。

竞价广告的劣势：操作较复杂，需要操作者具备一定的竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。