创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。
的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，
形成记忆，并终促使消费行为的发生。
制作
一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。
发布
当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行后的发布了。
发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。
为了限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。